“国酒茅台”改名“贵州茅台”!十余年商标之
来源:应莹网 发表于2019-07-07 05:15:15 编辑:宋祖英
摘要: 7月1日,不仅仅是下半年开端的第一天,也是贵州茅台摘掉国酒二字、从头出道的第一天。长达十余年的国酒之争,在今天画上句号。 7月1日,不仅仅是下

  7月1日,不仅仅是下半年开端的第一天,也是贵州茅台摘掉“国酒”二字、从头出道的第一天。长达十余年的“国酒”之争,在今天画上句号。

   7月1日,不仅仅是下半年开端的第一天,也是贵州茅台摘掉“国酒”二字、从头出道的第一天。长达十余年的“国酒”之争,在今天画上句号。

   6月12日,茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳在茅台悠蜜?云上丹寨健康体会之旅暨产品招商会上表明,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,并表明现在已延聘世界尖端咨询公司策划新的产品宣扬计划。

   据红星新闻了解,2019年8月,贵州茅台请求撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案子申述的声明,并“向国家商标评定委员会及各相关方表明诚挚抱歉”。

   2019年7月1日上午,红星新闻造访了成都多家“国酒茅台”专卖店,发现多家专卖店门头现已悉数整理,“国酒”二字已被去除。据红星新闻记者调查,专卖店内一切触及“国酒”二字的宣扬标语已悉数整理。贵州茅台酒专卖店洗面桥街店的店员告知红星新闻,去除宣扬物料的告知在6月28号晚间就已下发,新的宣扬物料及装饰计划还需等候集团公司下发的计划。至于详细的替换日期,该店员并未向红星新闻提及。

   “国酒”摘帽是多家企业博弈的成果

   据红星新闻了解,从2001年开端,茅台先后9次对“国酒”商标提起请求,均未成功。到2019年7月,国家商标部分其时布告称“国酒茅台”商标已过初审,随后遭到业界一众酒企的对立。五粮液、汾酒、水井坊、郎酒、舍得酒业等企业均以为“国酒”商标不该被茅台注册独占,短短3个月公示期内,国家商标部分共收到异议书95件次。

   2019年底,国家商标部分决议对“国酒茅台”商标不予注册。2019年,茅台集团向商评委提出复审请求。2019年5月25日,商标委再度决议对这一商标不予核准注册。

   另据了解,早在2019年,茅台集团向原国家工商行政管理总局商标局请求注册第8377491号“国酒茅台”商标,指定运用于第33类“果酒、酒”等产品上。2019年12月31日,商标局的不予注册决议送到达茅台集团。商标局以为,这一商标的请求注册违反了第十条第一款第项“有其他不良影响”的规则。

   2019年1月13日,茅台集团向国家工商行政管理总局商标评定委员会提出复审请求。2019年5月25日,商评委作出复审决议,不予核准注册。商标委在决议书中确定,“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字带有“国内最好的酒”“国家级酒”的质量点评含义。该文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占运用,易对商场公平竞争次序发生负面影响。因而,这一商标违反了的相关规则,不予核准注册。

   尘埃落定:自动摘帽,李保芳致歉

  

   2019年8月15日,茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳已致信汾酒集团党委书记、董事长李秋喜,就此前“国酒”商标诉讼事情致歉。李保芳在信中称,期望通过尽力,赶快消除此事情的影响,交换汾酒等的体谅,共推竞合开展。

   茅台此次就“国酒”商标事情抱歉,一方面是因以汾酒、五粮液为首的一众酒企曾剧烈对立茅台请求该商标。另一方面,也与茅台近年来本身的改变有关,特别是自2019年李保芳就任茅台总经理一职以来,其一向力推与其他名优白酒企业间的竞合战略,发起与其他酒企协作。

   微信大众号改名

   2019年9月29日,此前名为“国酒茅台”的贵州茅台股份有限公司官方微信大众号改为“贵州茅台”。值得一提的是,当年9月30日,红星新闻造访了成都多家茅台专卖店,其时实体店的店招并未撤除。在成都洗面桥街店和东较场店的店员告知红星新闻,有收到茅台成都办事处的音讯,要求自查自纠店内的“国酒”二字的出现,而且撤下一切印有“国酒”的宣扬单页,可是因为专卖店的一致店招需求总部一致制造,一向还没有收到需求修正的告知。

   时隔9个月后,2019年6月12日,茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表明,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。

   “国酒”摘帽对茅台有何影响?

   成都市东郊场街茅台专卖店职工告知红星新闻:“其实换店招关于本身基本上没有什么影响,现在商场上茅台产品十分炽热,本身的老客户及团购客户的需求都不必定能满意。仅仅替换一个招牌,关于咱们来说,不会有什么影响。”

   成都市锦江区的大型经销商表明,此次长达十余年的胶葛尽管给茅台带来必定的负面影响,但不可否认的是“国酒”二字一向被茅台集团运用,而且陪伴着茅台走过自己的黄金开展期,“国酒”二字关于现在的茅台来说现已失掉含义;关于顾客来说,通过茅台多年的国酒宣扬,以及股市“飞天”所带来的影响,茅台现已家喻户晓。

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